* 本篇由 similarweb 提供，UBSO 翻譯
關鍵字研究可以幫助您有效地吸引更多受眾。通過準確了解他們正在搜索的內容，您可以創建有針對性的內容來滿足他們的需求。但是，為了最大化您的影響，您需要使用最準確的關鍵字研究工具採取系統的方法。在這篇文章中，我們將分解完整的分步指南，介紹如何進行關鍵字研究以及用於獲得實際結果的工具。
什麼是關鍵詞研究？
關鍵字研究是查找目標受眾在 Google 上搜索的字詞和短語的過程。無論他們是想查找您所在城市的披薩外賣選項等信息，還是準備購買產品或服務，一旦您確定了他們正在搜索的與您的業務相關的高價值關鍵字及其意圖，您就可以進行優化您的搜索策略並在 Google 上排名更高。
為什麼關鍵字研究對您很重要？
使用正確的關鍵字（也稱為搜索詞）可以讓您的內容在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上爬得更高。這正是關鍵詞研究成為搜索引擎優化 (SEO) 支柱的原因。
如果您正確設置關鍵字研究，那麼擴展您正在進行的 SEO 工作並推動您的增長將非常容易執行。
重要的是，您的主要研究是全面的，並且專注於搜索意圖，因為它將成為您的搜索引擎優化策略的基礎。將其視為您未來所有特定主題的 SEO 努力的基礎，為您帶來新的潛在收入，如被動收入。在這個初始研究階段，您的目標是收集盡可能多的相關關鍵字詞組，以覆蓋您的受眾。
在此博客中，我們將指導您完成如何進行關鍵字研究：
- 掃描您的網站以查找關鍵字
- 使用Google Search Console深入挖掘您的關鍵字數據
- 利用競爭對手分析工具
- 使用關鍵字生成工具查找最有價值的短語
- 整合您的關鍵字數據
- 按用戶意圖和語義搜索對關鍵字進行分類
- 分析長尾與短尾關鍵詞
- 選擇正確的關鍵字組合以關注
如何進行關鍵詞研究
1.掃描您的網站以查找關鍵字
要開始您的關鍵字研究過程，第一步是打開您的網站並確定主要類別。請注意您需要包含的任何非常明顯的關鍵字。您在此過程中找到的關鍵字是您應該首先添加到初始列表中的關鍵字，以便深入了解您網站的主要目標。
在此階段不要關注使用的特定術語，您可以稍後調整措辭，重點了解您的網站旨在做什麼和/或銷售以了解您將如何產生搜索流量。
- 專業提示： 特別注意您的內容是如何組織的。查找內容和產品頁面所在的位置。如果您有菜單，那麼這些關鍵字是（是的，您猜對了）關鍵。您還可以通過掃描整個站點來找到其他關鍵行業詞彙，包括主頁、博客、產品頁面、功能描述、使命聲明和常見問題解答中的特色內容。如果您銷售產品，則產品及其類別都將包括在內。
您可以在下面看到 Similarweb 主頁上的重要關鍵字示例，這些關鍵字需要在 SEO 研究的這個階段包含在內。“數字研究”和“投資”等詞與我們內容的組織方式有關。當您瀏覽自己的網站時，這些是您在關鍵字研究的這個階段要搜索的短語類型。
2. 使用 Google Search Console 深入挖掘您的關鍵字數據
查看您已有的數據。現在還不需要重新發明輪子。如果您可以訪問Google Analytics 帳戶中的Google Search Console ，您可以導航到性能部分並查看那里報告的搜索結果。您在此處創建的列表將使您全面了解已經發揮作用的最強關鍵字。如果一個術語表現良好，您需要確保繼續將其包含在您的SEO 策略中，甚至可能加倍努力以從該術語中贏得流量。
- 專業提示：要有效使用性能部分，請將頁面的數據范圍設置為 6 個月，排除所有品牌查詢以編譯您的受眾正在搜索的一般術語列表，然後將其創建的列表下載為 CSV 文件.
為此，您可以使用Similarweb 的網站分析工具，並首先插入您自己的 URL。接下來，單擊關鍵字部分並過濾掉所有品牌關鍵字。之後，導航到網站分析的“競爭對手”部分。記下您擁有的前三名競爭對手，然後也在他們的網站上進行審核。對於您運行的每個審計，轉到關鍵字分析部分，過濾掉品牌搜索查詢並導出報告供內部使用。請記住，對於您的分析而言，競爭對手的流量數據可能與排名數據一樣有價值，因此不要放棄任何導出的數據集 - 其中許多數據集將對您的 SEO 策略派上用場。
或者，您可以決定不合併競爭對手的排名和流量數據，而只使用關鍵字數據。至此，您有了研究的基礎：您了解了您的網站的排名、競爭對手網站的排名以及真實用戶搜索的內容。現在是檢查您的整個搜索潛力的時候了。
您還可以使用Navads等 SEO 工具執行微觀研究。Navads 於 2018 年被Uberall收購，是為導航和地圖行業提供動力的數據庫的領先位置數據提供商。它有一個本地搜索工具，可以幫助您在地圖搜索結果中排名更高。
4. 使用關鍵字生成工具找到最有價值的短語
您的下一步是使用關鍵字工具來發現更多關鍵字提示、同義詞和建議。您可以使用 Google 關鍵字規劃師來發現新的關鍵字提示。另一個通常更簡單的選擇是使用關鍵字研究工具，如Similarweb 的關鍵字生成器工具，並按您在第一階段在網站上找到的類別插入關鍵字。深入到更具體的類別可確保該工具建議的關鍵字與您的主題相關。
您可以在下面看到 Similarweb 的工具如何提供關鍵字建議的示例。您可以按關鍵字匹配類型（短語匹配、相關關鍵字、趨勢關鍵字和問題查詢）以及數量、年度流量趨勢、CPC、有機與付費以及贏得最多流量的網站等指標進行排序.
- 專業提示：由於品牌詞通常與 SEO 無關，因此在進行關鍵字研究時一定要過濾掉品牌詞。您還應該過濾掉不相關的關鍵字詞組建議，例如價格和職位。
同樣，在此階段，目標是為您選擇的每個類別編制一個全面的關鍵字列表，因此請添加盡可能多的相關關鍵字。您可能會發現，您開始使用的大類別需要細分為子主題，以使您的關鍵字列表可用於技術搜索引擎優化和內容營銷目的。 例如，數字營銷是一個巨大的類別，包括 SEO、按點擊付費 (PPC)、媒體策劃、營銷策略等。因此，在這個階段，每個主題都應該成為自己的子類別，因為它們每個都需要研究特定的關鍵字詞。
在您將主要類別分解為更容易消化的子類別後，每個子類別都應該有自己的關鍵字列表，您可以下載該列表。現在，是時候下載這些列表並花一些時間查看每個列表了。如果您發現其中一個類別仍然很寬，這意味著它包含許多搜索查詢和非常大的數量，您可以將其進一步細分為更詳細的子類別，直到它可以管理為止。
對子類別列表感到滿意後，請轉到Google 關鍵字規劃師。此工具允許每個“研究”最多 10 個基本短語，因此將同一子類別中的所有短語組合在一起以找到最相關的關鍵字建議。搜索引擎優化關鍵字規劃中的“研究”是指您可以在 Google 關鍵字規劃師中使用的最大起始關鍵字數量，以找到相關的關鍵字建議。
5.整合您的關鍵字數據
此時，您可能想知道為什麼有這麼多關鍵字列表，但別擔心，這意味著您走對了路！這些列表是您所有搜索量和趨勢的數據源，也是您競爭對手的排名和性能數據的數據源。事實上，現在是時候通過將所有數據遷移到一個主 Excel 文件來合併屬於同一子類別的所有列表。將它們合併後，請刪除所有重複的關鍵字。合併列表的原因是您可以在需要時有效地組織和實施關鍵字研究。
- 專業提示：對您的數據列表執行搜索趨勢和排名計算。然後整合來源並刪除重複的短語條目。最後，提取與您的研究相關的所有競爭數據（競爭對手排名、流量份額等）。現在您可以輕鬆計算出具有競爭力的關鍵字難度和價值，並構建數據驅動的 SEO 策略。例如，您可以識別最近搜索量的變化以及競爭對手的弱點，並相應地調整您的策略。
要了解如何最有效地實施關鍵字研究，請根據網站上的當前內容繪製數據和見解。問你自己：
- 您已經有哪些術語的頁面？
- 您需要為哪些頁面創建頁面？
這些問題將使您了解如何確定工作的優先級並成功執行關鍵字策略。
6.按用戶意圖和語義搜索對關鍵字進行分類
首先根據主題的相似性將您編譯的短語分成更小的組。從那裡，您可以將它們分解為大類，如數字營銷、子類別（如 SEO）和主題詞（如關鍵字研究）。對於具有語義相似性的主題關鍵字，您希望牢記用戶對每個查詢的搜索意圖，並有效地觸及您的潛在客戶。
人們可以使用相同的關鍵字來表示不同的事物，因此這個過程的一個重要部分是解碼用戶的搜索意圖。
例如，如果有人搜索衛生紙，他們是什麼意思？他們是在尋找訂購地點、流行品牌，還是在密切關注哪些商店有廁紙庫存？這就是為什麼您必須了解搜索意圖以對關鍵字進行分類並最終覆蓋相關目標受眾的原因。了解目標受眾的意圖後，您可以分析與他們和您的業務最相關的搜索詞組，並確定適合您的關鍵字。
一般來說，有四個主要的意圖類別：
- 信息性的：這些通常包括“如何做”的問題和“什麼”的問題。例如，“如何對塑料進行消毒”。
- 商業調查：特定屬性與最佳，例如“沃爾瑪與目標”。
- 事務性：這包括用戶有意購買或下載的搜索，例如“購買防水兒童玩具”。
- 導航：這包括品牌查詢，例如“Facebook 更新”。
- 專業提示：花時間徹底完成此步驟將幫助您對您的組實現非常清晰的認識，並確保您的 SEO 優化工作將產生最大的影響。
刪除仍然與您的 SEO 目標無關的所有剩餘術語，例如包含時間、位置和競爭對手名稱的查詢。您認為無關緊要的內容會根據您的個人站點和行業而變化，因此沒有硬性規定可遵循。
優化差距是針對錯誤的搜索意圖優化的頁面，這些頁面缺少內容或缺少正確的元元素。為此，請繼續將您的關鍵字組重新劃分為越來越小的組，直到您只剩下語義相關的搜索查詢組。
7. 分析長尾關鍵詞和短尾關鍵詞
在您的關鍵字組中，確保混合使用短尾和長尾關鍵字非常重要。短尾關鍵詞更具競爭力，排名也更高，因為它們是更廣泛的搜索。另一方面，長尾關鍵詞通常包含三個以上的詞，並且競爭力較弱，因為它們適用於更具體的搜索。兩種類型的良好組合使您可以製定平衡長期和短期勝利的關鍵字策略。
例如，您認為這些關鍵字詞組中的哪些更容易排名？
衛生紙
可重複使用的衛生紙
【你選的是第二個嗎？好！]關鍵字的競爭越激烈，排名就越難。
如您所知，長尾關鍵詞更具體，因此它們比短尾關鍵詞具有更清晰的搜索意圖。他們通常還會為您的網站帶來更高質量的流量，因為人們正在尋找特定的東西，從而帶來更優質的潛在客戶。很多時候數據會顯示長尾關鍵詞在積累時也可以產生比特定主題的短尾關鍵詞更大的流量，在這種情況下，將重點放在提供更高相關性和匹配度的長尾關鍵詞上將是一個戰略決策觀眾的搜索意圖。這是確保您不僅選擇大量短語，而且要著眼於大局並為 SEO 選擇提供最大相關性和潛力的正確關鍵字的另一個原因。
8.選擇正確的關鍵詞組合來關注
創建關鍵字計劃時，您需要考慮以下信息以及它們如何適合您的 SEO 策略：
- 搜索量：您應該仔細評估您定位的關鍵字的搜索量。搜索量高的關鍵字更有可能具有競爭力，或者更難排名。為了在高流量、競爭激烈的關鍵字上排名更高，您需要擁有該主題的站點權限。建立權威的一種方法：在與較低音量相關的關鍵字上創建內容。這向谷歌表明您是該主題的專家並提高了您的地位。了解任何給定關鍵字的搜索量有助於您制定策略，根據您網站的特點創建最有效的方法。
- 有機點擊率 (CTR)：此指標可讓您了解人們點擊針對特定關鍵字排名的帖子的可能性。例如，像“天氣怎麼樣”這樣的搜索詞通常會在 Google 搜索結果頁面上得到解答，但點擊率可能會較低，因為用戶無需採取其他操作即可獲得答案。
- 關鍵詞搜索趨勢：熱門關鍵詞不斷變化，因此您需要最新的數據才能掌握搜索趨勢。Similarweb 具有關鍵字趨勢功能，您可以在其中快速查看哪些關鍵字正在推動流量。趨勢會根據時事、流行文化的發展（想想梅根和哈里的奧普拉採訪），甚至黑色星期五等季節性事件而改變。注意特定時間對關鍵字進行排名，因為那是很重要的時候。
- 競爭對手的關鍵字： 您可以從競爭對手排名的關鍵字中獲得很多見解。 使用 Similarweb 的網站分析，您可以查看每個競爭對手針對特定關鍵字的市場份額。
- 長尾和短尾關鍵字：如前所述，您要確保關注的是對您的搜索策略和網站的權威級別有意義的長尾和短尾關鍵字。
讓您的關鍵詞研究發揮作用
繁榮。你做到了。您剛剛完成了最初的關鍵字研究。您現在擁有小型關鍵字組，可用於從您的站點映射和優化頁面，並為您知道將贏得 SEO 流量的關鍵字創建新頁面。您現在擁有的列表使您能夠輕鬆管理頁面優化和關鍵字使用，並降低重複內容的風險。
關鍵字研究常見問題解答
什麼是關鍵詞研究？
關鍵字研究是查找目標受眾在搜索引擎上搜索的術語和短語的過程。
我為什麼要使用關鍵字研究？
您應該使用關鍵字研究來發現可以幫助您在 SERP 上爬得更高的正確術語，從而增加您網站的訪問量。
我如何進行關鍵字研究？
您可以使用 SEO 工具進行關鍵字研究。Similarweb 的關鍵字工具可讓您發現目標受眾正在搜索的關鍵字，以及為您的競爭對手帶來流量的術語。